Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ

§ 6.1. Общие положения

Для обозначения производимых продуктов, поставляемых на рынок Ш( market), их производители употребляют рекламные обозначения:

• фирменное наименование;

• товарный символ;

• наименование места происхождения продукта;

• указание происхождения продукта; •доменное имя. Кроме доменного имени, другие объекты издавна исполь-

Лю гея для обозначения продуктов и их производителей, и в почти всех странах ни являются Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ охраняемыми. В 1883 г. Парижская конвенция признала их крану на международном уровне, при этом товарным знакам посвящена олыная часть Конвенции, чем изобретениям и фабричным образчикам. Причина такового положения состоит в том, что любые обозначения продуктов просто копировать и использовать для маркировки аналогич­ных продуктов других производителей. Если основной производитель Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ достигнул усюйчивого рыночного положения и репутации на рынке за счет выпуска качественной продукции, его соперники нередко стараются свою наименее доброкачественную продукцию обозначать теми же знаками. В итоге потребитель может по незнанию и неведению приобрести некачественную 1родукцию и разочароваться в ней. Таким макаром, неправомерное ис­пользование рекламных обозначений основного производителя Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ ведет I понижению его доходов и прибыли, также к вреду репутации. Вред тации сказывается и на понижении доходов от реализации новейшей про­екции.

Другими словами, свободное внедрение рекламных обозначе­нии противоречит экономическим интересам легитимного производителя рмлров, но прибыльно имитаторам аналогичной продукции. Конкретно по этой Ьичине в почти всех странах Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ свободное внедрение рекламных обо­значений поставлено вне закона. В системе умственной собственно-i охрана рекламных обозначений оказалась поэтому, что они исполь-втея для обозначения продуктов, в каких воплощены креативные ьекты умственной принадлежности.

Охрана рекламных обозначений представляет собой средство :спечения прав и интересов производителей продуктов. Дело в том, что для запуска другой продукции Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ нужно много времени и ресур-м, тогда как чужие обозначения на малоизвестной продукции могут лег-мспользоваться. Конкретно такое внедрение рекламных обозначе-й наносит больший вред главным производителям.


Представление о рекламных обозначениях, невзирая на его про стоту и естественность, является новым в системе умственной соб! ственности, в экономике Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ и маркетинге. Это понятие можно найти так:

Рекламные обозначения — это указания участников рыночных отношений, а именно, производителей и выпускаемых ими товаров} организаций и лиц, оказывающих либо предоставляющих услуги (быто­вые, социальные, транспортные, денежные, инноваторские, инвеста' ционные, консалтинговые и т. д.).

Обычно в системе умственной принадлежности рекламные обозначения именуют Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ методами индивидуализации юридических лиц и инди­видуализации продуктов и услуг.

Внедрение понятия «маркетинговые обозначения» представляв i ся лучше, чем «способы индивидуализации», так как оно: J

•отражает рыночное (marketing) назначение обозначений;

•выражает суть и предназначение обозначений;

•не содержит противоречий и некорректностей, характерных понятию «способы индивидуализации».

В почти всех странах термин «способы Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ индивидуализации» вообщем не употребляется.

§ 6.2. Фирменные наименования

Штатский кодекс Русской Федерации установил два вида наи! менований юридических лиц — фирменное наименование и коммерчески» обозначение, разместив их в различных местах и считая их разными объек­тами. К огорчению, при формировании соответственных норм разрабш • чики Штатского кодекса проигнорировали положения Парижской конвенции.

В уникальном (французском Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ) тексте Парижской конвенции исполь­зуется термин «пот commercial», а в британском — «trade пате». Но в официальном российском тексте Конвенции употребляется только термин «фирменное наименование»2, потому введение в Штатский кодекс Русской Федерации понятия «коммерческое обозначение» противоре­чит русскому тексту Парижской конвенции, где признается только пони тие «фирменное наименование».

Невзирая на это, в Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ литературе экономической либо рекламной \\;\\ правленности очень нередко употребляют прямые переводы французскою и британского определений, т. е. коммерческое обозначение, оммерческое наименование, также торговое имя либо торговое на-вание. Все это делает ненадобную неурядицу, так как этим терми->идают различный смысл, фменное наименование не определяется в штатском законода-ве Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ, но такое определение можно установить. Фирменное наименование — это заглавие участника штатского борота, которое может не совпадать с его полным либо сокращенным аименованием, регистрируемым в установленном порядке, но имеет ним то либо другое сходство. юответствии со ст. 8 Парижской конвенции, членом которой Русский альянс был с 1 июля 1965 г., а Русская Федерация Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ продолжает в нем во с 25 декабря 1991 г., «фирменное наименование охраняется в странах Союза без неотклонимой подачи заявки либо регистрации и не­мо от того, является ли оно частью товарного знака». Другими сло-Парижская конвенция устанавливает, что фирменное наименование является охраняемым объектом умственной принадлежности; шеет экстерриториальную охрану в странах Парижского союза; нe Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ просит регистрации, ебование регистрации фирменного наименования заявлено в ст. 1473(1) Гржданского кодекса Русской Федерации, в согласовании с которой ическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает данском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и врубается в единый муниципальный реестр юридических лиц при гос регистрации Видического Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ лица».

Штатский кодекс Русской Федерации в ст. 1475 предоставил Юридическому лицу «исключительное право на фирменное наименование, шдюченноев единый муниципальный реестр юридических лиц». Причем«исключительное право на фирменное наименование появляется со денька госу­дарственной регистрации юридического лица и прекращается в момент включения фирменного наименования из одного муниципального реест-ш юридических лиц в связи с Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ прекращением юридического лица или конфигурацией его фирменного наименования».

Данные положения Штатского кодекса в отношении фирменных «именований противоречат ст. 8 Парижской конвенции и в согласовании ко ст. 26 и 27 Венской конвенции о праве интернациональных договоров не Должны применяться.


С другой стороны, в ст. 1538(1) Штатского кодекса Русской Федераци и установлено, что юридические Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ лица могут использовать для индивидуализации принадлежащих им компаний «коммерческие обозначения, не являющие­ся фирменными наименованиями и не подлежащие неотклонимому вклю­чению в учредительные документы и единый муниципальный реестр юридических лиц»'. Эти положения Штатского кодекса Русской Федерации в отношении коммерческих обозначений соответствуют поло­жениям Парижской конвенции для фирменных наименований, и только Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ эти положения подлежат применению.

Таким макаром, определения «фирменное наименование» и «коммерческое обозначение» следует признать синонимами и для соответствия Парижской конвенции к ним должны применяться только ст. 1538—1541, но не ст. 1473—1475 Штатского кодекса Русской Федерации.

Отсутствие требования регистрации фирменного наименования, уста новленное международными нормами, непременно, осложняет охрану. Потому целенаправлено выбирать и Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ использовать фирменные наименова­ния, которые сходны с регистрируемыми полными наименованиями уча­стников штатского оборота либо товарными знаками.

Фирменное наименование в неком отношении аналогично имени и фамилии человека, которые регистрируются органами ЗАГС. Время от времени считают, что право на фирменное наименование сходно с личным неиму щественным правом авторства, устанавливающим Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ создателя того либо иною объекта умственной принадлежности, к примеру произведения, изо­бретения и т. д. С другой стороны, фирменное наименование устанавлива ет производителя того либо другого продукта. Но такая аналогия и сходство не являются полными.

Во-1-х, личное неимущественное право создателя некого объек­та умственной принадлежности обычно Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ признается пожизненным, тогда как право на фирменное наименование не превосходит времени существо­вания соответственного юридического лица.

Во-2-х, при плагиате авторского права изменяют имя создателя, ос тавляя постоянным объект, а при «плагиате» фирменного наименования заменяют продукт, а не наименование известного производителя продукта.

В-3-х, авторское право появляется с момента сотворения произведе Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ­ния, а право на фирменное наименование — с момента регистрации соот ветствующего хозяйствующего субъекта.

§ 6.3. Эволюция охраны товарных символов

Товарные знаки имеют давнишнюю историю. Тыщи лет тому вспять на изготовлявшихся предметах, вещах, также животных проставлялись клейма — особые знаки для указания изготовителя либо обладателя

Такие отличительные знаки существовали во всех старых цивилизациях Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ: |Ситае, Египте, Греции, Риме. При ремесленном производстве использова­ние знаки, идентифицирующие ремесленников либо их гильдии.

Считается, что 1-ый закон в отношении охраны прообразов товар­ных символов был принят в 1266 г. в Великобритании. С 1373 г. кроме клейма произ-Юдителя требовалось ставить клеймо гильдии, к которой относился мас­тер. Личные клейма представляли Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ огромную ценность, и их передача по 'вследству либо по завещанию особо оговаривалась. В Европе обширно при-енялись купеческие знаки для указания имени негоцианта, поставляющего тот и другой продукт. Подделка символов воспрещалась, и наказанием могла быть ертная казнь либо отсечение правой руки. Развитие промышленного производства продуктов привело к постепен-ой подмене Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ символов и клейм гильдий и ремесленников товарными знаками редприятий. В конце XIX в. в почти всех странах были введены в действие ациональные законы по охране товарных символов, к примеру, в Россий-кой империи с 1830 г. действовало Положение о клеймении изделий рус-ких мануфактур, фабрик и заводов1. Закон о товарных Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ знаках появился во ранции в 1857 г.

В Русской империи в 1896 г. был принят закон «О товарных знаках фабричных и торговых марках и клеймах)». После 1917 г. действие этого акона изменено Декретом СНК «О товарных знаках» 1922 г., а в 1926 г. — остановлением ЦИК и СНК СССР «О товарных знаках». В 1936 г. было Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ Принято постановление «О производственных марках и товарных знаках», ,'В каком введена особенная форма товарного знака — торговая марка, что Потом привело к повсеместной неурядице: товарный символ и торго­вая марка стали практически считаться и употребляться как синонимы. В текущее время только товарный символ является правовым термином, тогда как словосочетание «торговая марка Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ» употребляется в главном в эко­номической литературе.

В 1962 г. принято постановление Совета Министров СССР «О товар­ных знаках»2, в согласовании с которым муниципальные, кооперативные и другие публичные предприятия и организации были должны простав­лять на выпускаемых ими товарах либо на их упаковке товарные знаки, за­регистрированные в Муниципальном комитете Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ СССР по делам изобрете­ний и открытий. В 1991 г. был принят Закон СССР «О товарных знаках и знаках обслуживания»3, который не вступил в силу. С 2008 г. правовое положение товарных символов и символов обслуживания будет регулироваться Штатским кодексом Русской Федерации.

Исходя из убеждений перевода термина «trade mark» на Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ российский язык пра­вильным является «торговая марка», а по существу — «товарный знак», так как 1-ый термин охарактеризовывает в главном производителя, а вто рой — продукт. Потом неурядица ухудшилась, так как вместе с термином «товарный знак» стали использовать новые, а именно «бренд», «логотип», «слоган» и т. д.

После распада Русского Союза в странах Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ с переходной экономикой были приняты национальные законы об охране товарных символов, напри­мер, в Русской Федерации 23 сентября 1992 г. принят Закон «О продукт ных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». В следующем в этот Закон вносились бессчетные изме нения, сначала для их соответствия интернациональным договорам.

Международные нормы по Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ охране товарных символов установлены в ря­де интернациональных договоров.

Парижская конвенция в собственной большей части посвящена правовой ох­ране товарных символов, символов обслуживания, наименований мест и указа­ний происхождения продуктов, также фирменных наименований. Положе­ние полностью объяснимое для конца XIX в., когда промышленное создание находилось на шаге бурного развития Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ в почти всех странах и охрана продуктов, услуг и производителей становилась очень животрепещущей.

Мадридское соглашение о интернациональной регистрации символов' принято в 1891 г. и пересматривалось в 1900 г. в Брюсселе, в 1911 г. — в Вашингтоне, в 1925 г. — в Гааге, в 1934 г. — в Лондоне, в 1957 г. — в Ницце, в 1967 г. -в Стокгольме Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ, и изменено в 1979 г. Протокол к Мадридскому соглашению принят 27 июня 1989 г. и вступил в силу 1 декабря 1995 г. для первых четы­рех государств, ратифицировавших его.

Русский Альянс стал членом Мадридского соглашения 1 июля 1976 г., а Русская Федерация — 25 декабря 1991 г. Членом Мадридского прото кола Русская Федерация стала 10 июня 1997 г.

Ниццское Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ соглашение о Интернациональной систематизации продуктов и услуг для регистрации символов1 принято 15 июня 1957 г. и вступило в силу 8 апреля 1961 г., пересмотрено в Стокгольме 14 июля 1967 г., в Женеве— 13 мая 1977 г. и изменено в 1979 г. (Женевский акт). Интернациональная систематизация то варов и услуг часто пересматривается, и с 2002 г. действует ее восьмая редакция. Русская Федерация Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ стала членом Соглашения 25 декабря 1991 г.

Венское соглашение об учреждении Интернациональной систематизации изобразительных частей символов1 заключено 12 июня 1973 г., но вступило в силу через 12 лет — 9 августа 1985 г., а 1 сентября этого же года в него были внесены конфигурации. Соглашение установило Международную класси-Ькацию изобразительных частей символов, которые состоят из их либо Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ содержат. С 1 января 2003 г. действует 5-ая редакция систематизации, II января 2008 г. будет действовать шестая редакция. В текущее время только23 страны являются членами этого соглашения, Русская Федера­ция им не является.

Контракт о регистрации товарных символов принят на Венской дипломатичной конференции ВОИС 12 июня 1973 г. и вступил в силу в 1980 г. контракт предугадывал Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ создание новейшей системы интернациональной регистрации символов, в какой регистрация символов имела статус государственной игистрации, но для распространения регистрации на избранные заявите-вм страны не требовалось согласия этих государств. Другими словами, между­народная регистрация могла действовать в всех странах без согласия этих государств. Это бесспорное нарушение интернационального Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ права привело к тому,что только 5 государств стали членами этого контракта. На данный момент тяжело приостановить, кто инициировал создание и принятие настолько обскурантистского (оговора. Нельзя же считать, что контракт был предложен Буркина Фасо, Габоном, Конго, Того и СССР, которые его ратифицировали по профес­сиональной некомпетентности.

ВОИС старается запамятовать об Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ этом Договоре, потому в большущем масси­ве инфы можно отыскать только упоминания о нем1.

Соглашение ТРИПС. Товарным знакам и знакам обслуживания посвящены ст. 15—21, в каких установлены нормы в отношении охраняемых Ьбъектов, предоставляемых прав, исключения из охраны, срок охраны, требование использования, лицензирование и передача прав. Некие Ьоложения введены в первый раз Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ на международном уровне.

Контракт о законах по товарным знакам2 принят на Дипломатичной конференции в Женеве 27 октября 1994 г. и вступил в силу 1 августа 1996 г. Юсновное назначение Контракта — улучшение регистрации товарных символов на государственном и международном уровне. Контракт применяется к знакам, относящимся к товарам (товарные знаки) и (либо) услугам (знаки Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ обслуживания). Контракт не распространяется на коллек­тивные, сертификационные и гарантийные знаки, также на голографи-ческие знаки и знаки, не состоящие из зрительных обозначений, в частно­сти на звуковые и обонятельные знаки. Русская Федерация является членом Контракта с 11 июля 1998 г.

Сингапурский контракт о законах по товарным знакам1 принят 27 марта 2006 г. на Дипломатичной конференции Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ, созванной для пересмотра До­говора о законах по товарным знакам и приведения его в соответствие с техническими достижениями последнего десятилетия. Контракт регул и рует процедуры регистрации и лицензирования товарных символов и будс применяться к товарным знакам и знакам обслуживания. Новые правил применимы ко всем видам товарных символов, не Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ считая коллективных, серти фикационных и гарантийных символов. В договоре нет обмолвки в отношс нии голографических символов и символов, не состоящих из зрительных обо значений, а именно звуковых и обонятельных символов, как следует, он может на их распространяться.

§ 6.4. Субъекты охраны

Товарные знаки признаются объектами, на которые не распространи ется личное неимущественное право Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ. Другими словами, товарные знаки могут иметь обладателя, но не создателя. Положение полностью объяснимое, по­скольку товарный символ предназначен для отличия продуктов 1-го произ­водителя от подобных продуктов других производителей. Таким макаром, только производитель тех либо других продуктов может быть субъектом права на товарный символ. Понятно, что право на товарный Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ символ может быть пере дано по договору другим лицам. Не считая того, в силу ряда правовых база ний, к примеру при реорганизации юридического лица, право на товарный символ может перейти к другим лицам.

В Штатском кодексе Русской Федерации субъектами охраны товарных символов признаются:

•юридические лица либо личные Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ предприниматели, про­изводящие продукты либо предоставляющие услуги;

• правопреемники вышеуказанных лиц.

Все эти лица признаются владельцами исключительного права на то варный символ либо символ обслуживания.

§ 6.5. Объекты охраны

В ст. 1 Закона СССР 1991 г. «О товарных знаках и знаках обслужива­ния»1 и в ст. 1 Закона Русской Федерации 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ мест происхождения товаров»2 ус­тановлено, что товарный символ и символ обслуживания — это обозначения, спо­собные отличать соответственно продукты и услуги одних юридических либо физических лиц от однородных продуктов и услуг других юридических либо физических лиц.

В Штатском кодексе Русской Федерации определение понятий «товарный знак» и «знак Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ обслуживания» отсутствует, как отсутствует и оп-

Выделение определений «однородные товары» и «однородные услуги». Такое Ьоложение нельзя считать правильным, так как оно позволяет патент-Иому ведомству устанавливать и изменять надлежащие определения Подведомственных актов в интересах тех либо других лиц.

Следует признать, что произвол патентного ведомства должен быть ог­раничен положениями Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ Соглашения ТРИПС, неотклонимыми для всех чле­нов ВТО. В согласовании со ст. 15(1) этого Соглашения «любое обозначе­ние либо хоть какое сочетание обозначений, способное отличить продукты либо услуги 1-го предприятия от продуктов либо услуг других компаний, мо­жет быть товарным знаком. Такие обозначения, а именно слова, вклю­чая имена лиц Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ, буковкы, числа, изобразительные элементы и сочетание Ьветов, также хоть какое сочетание таких обозначений могут быть зарегист­рированы в качестве товарных символов. Если знаки по собственному существу не Ьбладают способностью к различению соответственных продуктов либо услуг ^relevant goods or services), страны могут поставить возможность регистра­ции знака в зависимость от различительной возможности Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ, полученной в процессе использования».

Разглядим это положение подробнее.

Во-1-х, внедрение выражения «товары либо услуги» неверно, шоскольку предприятия могут не только лишь создавать продукты, да и предос­тавлять услуги, к примеру в отношении производимых и других продуктов.

Во-2-х, выражение «relevant goods or services» переводится как «со­ответствующие продукты либо Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ услуги», но не как «однородные продукты и услу-Г», которое употребляется патентным ведомством в Правилах составления подачи заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания. 1оэтому внедрение понятия «однородный продукт (услуга)» не соответ-твует Соглашению ТРИПС.

Таким макаром, при определении товарного знака либо знака обслужи­вания нужно Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ использовать:

•термин «товар и (либо) услуга», но не «товар либо услуга»;

•термин «соответствующий продукт и (либо) услуга» заместо «однородный продукт либо услуга».

Этим требованиям соответствуют последующие определения.

Товарный символ — это обозначение, способствующее различию продуктов 1-го производителя от соответственных продуктов других производи­телей.

Символ обслуживания — это обозначение, способствующее различию Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ услуг одних лиц от соответственных услуг других лиц.

Остановимся на применяемом в законодательстве государств с переходной экономикой термине «однородный продукт (услуга)». Принято считать, что

продукты и услуги относятся к тому же роду (виду), которые при маркировке схожими товарными знаками могут создавать у потребителя представле ние о принадлежности их одному производителю Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ. Совместно с тем при регист рации товарных символов и символов обслуживания заявитель должен указы­вать класс Интернациональной систематизации продуктов и услуг (МКТУ), к которому относятся продукты либо услуги и для которых испрашивается реги -страция знака, также указать их наименование. Но указание найме нования продукта значит указание подкласса МКТУ. К примеру Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ, если зая витель указал «09 — Телевизоры», то в реальности указан подкласс М КТУ, т. е. в этом случае 090468 (Television apparatus). Указание «09 -Фотоаппараты» значит подкласс 090184 (Cameras), а указание «09 Компьютеры» значит подкласс 090372 (Computers).

Итак, четкое определение однородных продуктов либо услуг таково:

Однородные продукты либо услуги — это продукты либо услуги, относящиеся к одному подклассу Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ Интернациональной систематизации продуктов и услуг.

При таком определении понятия «соответствующий товар» и «одно­родный товар» оказываются тождественными. Можно отметить, что в эко­номике однородные продукты именуются замещаемыми продуктами (substitutable goods).

В согласовании со ст. 1482 Штатского кодекса Русской Федерации в качестве товарных символов могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, большие и другие Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ обозначения в любом цвете либо цветовом сочетании. В подзаконных актах патентного ведомства — Правилах составления и подачи заявки на регистрацию товарного знака и знака об­служивания — устанавливается, что в качестве товарных символов могут быть зарегистрированы различные обозначения:

символьные — в виде цифр, слов, фраз, предложений;

изобразительные — в виде изображений Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ живых созданий, предметов, природных и других объектов, фигур, композиций линий, пятен, также букв, цифр, слов в особенном графическом выполнении;

большие — в виде объектов либо фигур в 3-х измерениях;

комбинированные — в виде композиции частей различного характера: символьных, изобразительных, больших и т. д.;

звуковые, световые, обонятельные и другие обозначения.

Соглашение ТРИПС предоставляет Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ странам возможность добиваться, чтоб охраняемые обозначения были зрительно воспринимаемыми. Выше­указанными правилами допускаются звуковые и обонятельные обозначе­ния, которые не являются зрительно воспринимаемыми и в согласовании с Соглашением могут не признаваться товарными знаками. Кстати, Дого­вор о законах по товарным знакам не применяется к голографическим зна­кам Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ и знакам, не состоящим из зрительных обозначений.

Кроме личных товарных символов, созданных для отли­чия продуктов одних производителей от подобных продуктов и услуг других производителей, есть коллективные знаки.

Коллективные знаки — это товарные знаки, которые служат для обо­значения продуктов с едиными высококачественными и другими характеристика­ми, производимых и реализуемых объединениями Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ компаний.

В отличие от личных товарных символов коллективные товар-е знаки и права на их не могут быть переданы другим хозяйствующим ъектам. Национальное законодательство о товарных знаках должно со-ветствовать положениям ст. 7b,s Парижской конвенции. С другой сторо-, Контракт о законах по товарным знакам и Сингапурский контракт Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ о за-нах по товарным знакам не распространяются на коллективные знаки. Соглашение ТРИПС обязует членов ВТО делать все положения Па­рижской конвенции, как следует, признаются положения Парижской конвенции в отношении коллективных товарных символов.

В ст. 7"" Парижской конвенции устанавливается, что любая страна са­ма определяет условия охраны коллективного знака и может Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ отказать в охране, если коллективный символ противоречит публичным интересам, ©та же статья обязует страны «принимать заявки на регистрацию и ох­ранять коллективные знаки, принадлежащие коллективам, существование которых не противоречит закону страны происхождения, даже если эти Коллективы не являются обладателями промышленного либо торгового предприятия»1, при этом в охране коллективного Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ знака не может быть отка­тно, даже если коллектив не находится в стране, где испрашивается охра­на, либо если он основан не в согласовании с законодательством страны, в какой испрашивается охрана.

В остальном регистрация коллективного товарного знака фактически не отличается от регистрации личного товарного знака.

В экономической литературе кроме термина «товарный Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ знак» почаще употребляются «бренд», «торговая марка», «логотип» и т. д.

Бренд происходит от британского слова «brand», означавшего «клей­мо». Современное значение этого термина имеет отношение к общеизве­стным товарным знакам; их соотношение рассматривается в § 6.9.

Торговая марка — это один из вариантов перевода британского терми­на «trademark», который имеет единственное правовое значение Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ в российском языке — товарный символ. Таким макаром, определения «товарный знак» и «тор­говая марка» можно считать синонимами, но 1-ый из их является принятым в системе умственной принадлежности, а так же охра­няемым объектом, тогда как термин «торговая марка» таким не являет­ся, хотя и употребляется в экономической литературе рекламной Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ на­правленности.

Логотип происходит от британского слова «logotype» (сокращенно logo), значащего «эмблема», «девиз». Логотип может быть фирменным наименованием, товарным знаком либо его частью. Обычно логотипом може1 быть словесная часть, графическое оформление товарного знака.

Слоган происходит от британского слова «slogan», значащего «ло­зунг», «призыв», «девиз». Слоган обычно является смысловой словесной Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ частью товарного знака, выражающей некий образ, время от времени баналь­ный и очевидный. Некие раздражающие слоганы обширно используют­ся в телевизионной и другой рекламе.

§ 6.6. Неохраноспособные обозначения

Выдача охранного документа на товарный символ базирована на других принципах, чем для других объектов промышленной принадлежности. На­пример, для выдачи патента на изобретение, полезную Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ модель, промыш­ленный эталон основанием служит соответствие заявленного объекта условиям патентоспособности. С другой стороны, свидетельство на товар­ный символ выдается при отсутствии оснований для отказа в регистрации Как следует, если товарный символ не подпадает под установленные огра ничения, то на него может быть выдано свидетельство, в неприятном случае свидетельство Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ не выдается.

В законодательстве о товарных знаках и знаках обслуживания уста­навливаются полностью и относительно неохраноспособные обозначения Отнесение обозначений к неохраняемым не значит, что они не охран я ются другим законодательством. Обозначения числятся неохраняемыми, так как их нельзя включать в охраняемые товарные знаки, т. е. их нель Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ зя охранять как товарные знаки. Тут вероятны два варианта.

Во-1-х, если какое-либо обозначение, применяемое в товарном знаке, попадает в список полностью неохраняемых обозначений, товар­ный символ не выдается непременно. К примеру, если заявлено обозначение безнравственного содержания, то товарный символ не может быть выдан.

Во-2-х, если обозначение, применяемое Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ в товарном знаке, попа­дает в список относительно неохраняемых обозначений, то на товарный символ может быть выдано охранное свидетельство при условии, что заявитель обладает разрешением правообладателя на внедрение соответствую­щего обозначения. К примеру, если в товарном знаке употребляется рису­нок, то свидетельство на товарный символ может быть выдано, если создатель Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ ри­сунка разрешил его использовать в товарном знаке.

Две категории обозначений в первый раз установлены в ст. (,ч"тч"'" Париж­ской конвенции и введены в законодательство многих государств. Для государств Ев­ропейского союза обе категории ограничений введены в директивы 1988 и 1993 гг. Разделение на категории «абсолютные» и «относительные» объяс­няется Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ тем, что абсолютные обозначения не связаны с правами третьих лиц, а относительные — с ними связаны.

Полностью неохраноспособные обозначения — это обозначения, кото­рые:

• противоречат принципам гуманности, морали либо публичному рядку;

• вводят в заблуждение потребителя в отношении продукта и его про-

дителя;

• вошли во всеобщее употребление для обозначения продуктов Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ опреде-
ного вида;

• являются принятыми знаками и определениями;

• охарактеризовывают продукты, в том числе указывающие на их вид, качество,
личество, характеристики, предназначение, ценность, также на время, место и метод их производства;

•представляют собой форму продуктов, которая определяется ис­ключительно либо приемущественно свойством или предназначением продукта;

•представляют собой муниципальные гербы, флаги и другие Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ муниципальные знаки и знаки либо схожие с ними до степени смеше­ния;

•представляют собой сокращенные либо полные наименования меж­дународных и межправительственных организаций, гербы, флаги и другие знаки и знаки либо схожие с ними до степени смешения;

•представляют собой официальные контрольные, гарантийные либо пробирные клейма, печати, заслуги Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ и другие знаки отличия либо схожие 1ними до степени смешения.

Обозначения, относящиеся к трем последним группам, могут быть Включены как неохраняемые элементы в товарный символ, если на это име­ется согласие соответственного компетентного органа. Другими словами, отнесение данных обозначений к абсолютным не полностью соответствует плану, так как при Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ наличии разрешения обозначенные объекты могут быть элементами товарного знака, что позволяет считать такие неохраняе­мые обозначения быстрее относительными, чем абсолютными. Возможно, причина включения таких обозначений в эту категорию состоит в том, что согласие на внедрение таких обозначений предоставляется очень изредка.

Воспрещение использовать в товарных знаках изображения государст­венных гербов Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ, флагов, эмблем, официальных клейм контроля, полных [ и сокращенных наименований межправительственных организаций уста­новлено в 1952 г. в ст. 6ter Парижской конвенции. Для внедрения этих по­ложений члены Парижского союза докладывают друг дружке при посредниче­стве ВОИС перечень соответственных объектов, которые публикуются ВОИС. Данная статья Конвенции применяется к товарным знакам, но не Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ к знакам обслуживания1.

Вышеназванные полностью неохраняемые обозначения установлены в ст. 1483(1)—1483(3) Штатского кодекса Русской Федерации.


Относительно неохраноспособные обозначения — это обозначения, которые тождественны либо сходны до их смешения с:

• зарегистрированными либо заявленными на регистрацию товарными знаками на имя другого лица и владеющими более ранешным ценностью и отношении однородных продуктов;

•товарными знаками других Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ лиц, охраняемыми на базе междуна­родных договоров в отношении однородных продуктов;

•товарными знаками других лиц, общепризнанными общеизвестными, н отношении всех продуктов.

Данная группа обозначения считается относительно неохраняемой, так как при наличии письменного согласия обладателя соответствующе го товарного знака эти обозначения могут охраняться.

Как и в ранешном законодательстве Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ Русской Федерации, в ст. 1483(4) и 1483(5) Штатского кодекса к неохраняемым обозначениям отнесены:

•обозначения, тождественные либо схожие до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объек тов культурного наследства народов Русской Федерации или объектов глобального культурного либо природного наследства, также с изображе­ниями культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях и Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ фондах, если регистрация испрашивается на имя лиц, не являющихся их собственниками, без согласия собственников либо лиц, уполномоченных собственниками, на регистрацию таких обозначений в качестве товарных символов;

•обозначения, представляющие из себя либо содержащие элементы, которые охраняются в одном из стран — участников интернационального контракта для идентификации вин либо алкогольных напитков как Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ происходя щие с его местности (производимые в границах географического объекта этого страны) и имеющие особенное качество, репутацию либо другие ха­рактеристики, которые приемущественно определяются их происхождс нием, если товарный символ предназначен для обозначения вин либо спирт ных напитков, не происходящих с местности данного географического объекта.

В последней норме имеется в Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ виду Мадридское соглашение о пресече нии неверных и вводящих в заблуждение указаний происхождения на това pax и Лиссабонское соглашение об охране указаний мест происхождения и их интернациональной регистрации (см. § 6. 12). Но на момент принятия ч. 4 Штатского кодекса Русская Федерация не являлась членом ни 1-го из этих интернациональных договоров, потому данная Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ норма пред ставляется досрочной.

Не считая вышеназванных к относительно неохраноспособным обозначе ниям относятся и такие, которые воспроизводят:

•промышленные эталоны;

•наименования мест происхождения продуктов;

•фирменные наименования либо их части;

•наименования селекционных достижений;

•наименования произведений литературы, науки и искусства; •персонажи либо цитаты из таких произведений;

•произведения искусства либо их Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ куски;

•имена, псевдонимы, портреты, факсимиле узнаваемых лиц;

•доменные имена.

Данный список нуждается в пояснениях.

1. Воспрещение использовать в качестве частей товарных символов Заглавий персонажей, цитат, фрагментов из произведений литературы, иауки и искусства было бы правильным, если б не обмолвка — известного в Русской Федерации. Хотя эта норма была в Законе СССР «О товарных знаках Глава 6 ОХРАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ и знаках обслуживания», у патентного ведомства нет оснований [цля отказа в регистрации товарного знака, в каком применены персо­нажи, цитаты, куски из произведения, неведомого в стране.


glava-6-kak-vitesnit-iz-golovi-chuvstvo-bespokojstva.html
glava-6-klassifikaciya-reklamnih-sredstv-reklamnaya-deyatelnost.html
glava-6-kniga-orientirovana-na-shirokuyu-auditoriyu.html