Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность

^ Глава 6 Систематизация Маркетинговых СРЕДСТВ 6.1. Главные признаки систематизации маркетинговых средств
Маркетинговое средство представляет собой вещественное средство, которое служит для распространения маркетингового сообщения и содействует достижению нужного маркетингового эффекта.

Все маркетинговые средства представляют собой определенную совокупа. При Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность всем этом следует отличать маркетинговые средства от носителей (медиумов) маркетингового сообщения.

Маркетинговые средства могут являться сразу носителем маркетингового сообщения, но носитель рекламы не является маркетинговым средством (к примеру, журнальчики являются Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность носителями объявлений, а объявления — это средства рекламы, флакон из-под одеколона — это носитель маркетинговой этикетки и т. д.).

Как следует, маркетинговое средство содержит как маркетинговые, так и нерекламные элементы. К маркетинговым Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность элементам относится содержание и форма маркетингового сообщения; к нерекламным — материал и технический носитель маркетинговых частей (средство распространения, к примеру, радио, телевидение).

При помощи маркетинговых средств рекламодатель стремится оказать то либо другое воздействие на Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность возможных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем к совершению определенного деяния либо поступка.

Маркетинговая информация может доводиться до адресатов при помощи разных сми: телевидения, радио, печати и др. При всем этом употребляются различные Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями внедрения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т. д.

Методы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т. п Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность.) вообщем очень многообразны, в рекламе же их насчитывается 10-ки, если не сотки, — от традиционных маркетинговых объявлений и плакатов до брелоков, этикеток и клеящей ленты. Потому пробы строго систематизировать все эти Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность средства наталкиваются обычно на суровые трудности.

1-ые пробы систематизировать маркетинговые средства были изготовлены сначала нашего столетия, но единой систематизации средств рекламы по сей день нет. В литературе существует целый ряд классификаций, которые Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность отличаются основными аспектами, по которым делят средства рекламы на группы, подгруппы и виды. Из огромного количества критериев разглядим главные.

1. Зависимо от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, личных лиц Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность, правительства и других публичных институтов.

Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий нрав и осуществляется без помощи других либо сообща для заслуги общих целей.

Реклама Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность от личных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т. д.

Реклама от имени правительства и публичных институтов носит некоммерческий нрав и содействует достижению определенных целей в сфере Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность публичной жизни, также в пропаганде определенных политических мыслях, партий, деятелей и т. д.

2. По методу воздействия на органы эмоций человека маркетинговые средства разделяются на:

зрительные (зрительные) — маркетинговые средства, воздействующие на Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность зрение человека. В эту подгруппу входят средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т. д.;

слуховые (акустические) — маркетинговые средства, воздействующие на слух. Их также употребляют в качестве звукового фона при рекламе отдельных Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность продуктов. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и др.;

зрительно-слуховые — средства рекламы, воздействующие сразу на органы слуха и зрения. К этой группе относятся теле- и кинореклама, демонстрация мод;

зрительно-осязательные (к примеру, эталоны Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) либо объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т. д.;

зрительно-обонятельные (к примеру, когда в парфюмерных магазинах флаконы с Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность пробными духами передаются в руки покупателя для определения аромата);

зрительно-вкусовые (к примеру, когда проводится дегустация продовольственных продуктов).

Вероятны и другие композиции средств рекламы.

3. По техническому признаку маркетинговые средства разделяются: печатные (плакаты Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность, афиши, сборники, объявления и статьи в газетах и журнальчиках, упаковочные материалы и др.);

радиореклама (маркетинговые передачи по радио);

кино-, видео- и телереклама (малометражные маркетинговые киноленты);

световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески компаний Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность торговли, газосветовые объявления и др.);

живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);

остальные маркетинговые средства (демонстрация продуктов, дегустация товаров, устная реклама и др.).

4. По месту внедрения маркетинговые средства Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность подразделяют на внутримагазинные (указатели, ценники, памятки, выкладка продуктов, демонстрация одежки, устная реклама и др.) и наружные (объявления и статьи в газетах и журнальчиках, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).

5. По нраву Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность воздействия на адресата маркетинговые средства могут быть личные (вкладыши в газете, некие виды каталогов, брошюр и т. д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).

6. Зависимо от охватываемой маркетинговой деятельностью местности выделяются Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность: локальная реклама (масштабы — от определенного места реализации до местности отдельного населенного пт); региональная реклама (обхватывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах страны) и интернациональная реклама.

7. Зависимо от предмета рекламы различают рекламу Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность продукта (услуги) и рекламу предприятия. На практике нередко сразу рекламируют продукт (услуги) и товарный символ либо символ конторы.

8. Зависимо от задач, которые маркетинговые средства решают в процессе маркетинговой акции (кампании), их подразделяют на Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность маркетинговые средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на продукты (услуги).

Все обозначенные систематизации маркетинговых средств недостаточно применимы для практического использования. В этой связи более комфортна систематизация, в базу которой положен Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность признак дела средства рекламы (носителя маркетинговой инфы) к объекту рекламирования. При всем этом в одних случаях в качестве носителя маркетинговой инфы может выступать сам объект рекламирования (продукт), а в других — носитель маркетинговой Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность инфы разделен от объекта рекламирования во времени и в пространстве.

В согласовании с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить на три группы:

демо средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования;

изобразительно-словесные Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность средства рекламы, в базу которых положено описание и изображение объекта рекламирования;

демонстрационно-изобразительные — сочетающие демонстрацию и изображение объекта рекламы.

^ Демо средства рекламы, в свою очередь, разделяются на три подгруппы: выкладка Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность продуктов, демонстрация продуктов в действии, дегустация.

^ Изобразительно-словесные средства рекламы разделяются на семь групп: печатная, кинодиапозитивная и фотореклама, живописно-графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама.

В группу демонстрационно-изобразительных средств входят витрины, муляжи, макеты Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность.

Данная систематизация не ограничивается никакими пределами, позволяя включать в нее любые вновь показавшиеся маркетинговые средства.
^ 6.2. Главные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
Маркетинговые средства содержат маркетинговые сообщения. Основными элементами, определяющими маркетинговое Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность сообщение, являются текст и изображение. Не считая того, к элементам маркетингового средства относятся цвет, свет, звук, шрифт, набросок, графические элементы, которые присваивают маркетинговому сообщению чувственную расцветку.

В одном маркетинговом средстве Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность могут находиться все обозначенные элементы, а в другом — только часть их.

Роль 1-го и такого же элемента в различных маркетинговых средствах не схожа. Но, независимо от значимости каждого элемента, он должен отвечать определенным Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность требованиям.

Текст является неотъемлемой частью большинства маркетинговых средств. Он, обычно, является основным элементом, раскрывающим основное содержание маркетингового сообщения.

Принципиальное требование, предъявляемое к маркетинговым текстам, — максимум инфы при минимуме слов. Количество Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность слов в тексте должно быть таким, чтоб клиент без каких-то затруднений мог окутать его одним взором. Выделяются слова с завышенной маркетинговой ценностью, большой чувственной силой, создающие приятный, ощутимый образ. Основную смысловую Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность нагрузку в тексте несет заголовок, который дает рекламируемому объекту сжатую, точную характеристику.

Таким макаром, ценность маркетингового текста определяется его совершенной языковой формой, на сто процентов раскрывающей идею, основной план и содержание рекламы. Эффективность рекламы почти Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность во всем находится в зависимости от того, как ясное, ясное понятие получит читатель о наружном виде и содержании рекламируемого продукта.

Маркетинговый текст должен быть:

1. Определенным и целенаправленным. В рекламе не допускается Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность неважно какая отвлеченность. Основная идея маркетингового текста может быть выражена в форме девиза. В тексте выделяют особенности, которые позволяют отличить рекламируемый объект от других. Клиент должен осознать и уяснить рекламу.

2. Доказательным, разумно Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность построенным и доходчивым.

Содержание маркетингового текста должно само по себе заинтриговать покупателя, привлечь его внимание к товару и подвести к мысли о необходимости приобрести предлагаемый продукт либо пользоваться услугой. Если же текст Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность ни в чем же не уверил покупателя, то глупо призывать его последовать советам рекламы.

Текст, обычно, содержит заголовок, объяснение и заключение. Заголовок маркетингового текста должен завлекать внимание к тексту, докладывать Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность минимум инфы, заинтриговать покупателя, посодействовать осознать пользу рекламируемого продукта (услуги). Объяснение включает детали, которые играют роль подтверждения и убеждения.

Цель заключительной части текста маркетингового сообщения — закрепить главную идея, рассеять сомнения, уверить потребителя приобрести продукт либо Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность пользоваться услугой.

3. Коротким, лаконичным. Лаконичный текст лучше воспринимается читателем. Он не должен содержать слова, не несущие смысловой нагрузки.

4. Необычным, неподражаемым, увлекательным, занятным, смышленым.

Совсем исключено употребление в тексте непонятных, малоизвестных слов, нельзя Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность заставлять прохожего длительно мыслить над текстом, необходимо легким и понятным языком доводить до его сознания главную идея.

Отлично выполненные тексты декорируют маркетинговые средства, в то время как безвкусные тексты Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность способны все попортить.

Огромным фуррором пользуются смышленые юмористические тексты. Но при их составлении необходимо быть очень усмотрительным, чтоб они не выглядели издевкой.

5. Маркетинговый текст должен быть хорошо исполненным. Это означает, что спец в области Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность рекламы должен уметь отыскивать для выражения мысли лаконичные, четкие и более оправданные в данном контексте средства. Ошибки и недочеты в рекламе понижают ее информативность и действенность, мешают восприятию, вызывают отрицательную реакцию Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность читателей.

Выделяется несколько типов маркетинговых объявлений, в каких нрав текста находится в зависимости от основной цели, выполняемой этим объявлением. В этой связи тексты могут быть информационные, напоминающие, внушающие и убеждающие.

^ Информационные тексты должны быть Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность максимально ординарны и лаконичны, напоминающие тексты — короткими, внушающие — содержать неоднократное повторение наименования продукта либо его параметров, убеждающие тексты акцентируют внимание на плюсах рекламируемого продукта (услуги). Убеждающая реклама должна быть сразу и чувственной Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность. Чувственная окрашенность инфы, правильное чередование стандартных частей в тексте содействуют живому и глубочайшему восприятию рекламы, т. е. увеличению ее действенности.

В маркетинговом тексте не следует прибегать к любым украшениям, обилию Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность красок, также к использованию нескольких видов шрифта.

Составление маркетинговых текстов — суровая и тяжелая работа. До того как приступить к ней, необходимо всесторонне ознакомиться с потребительскими свойствами рекламируемого продукта (услуги), разобраться во Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность всех свойствах. Потом, систематизировав приобретенные сведения, направить внимание на соответствующие свойства и сжато, но понятно поведать об этом потребителю.

Маркетинговый текст информирует покупателя не только лишь об отдельных товарах (услугах), методах их использования Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность и экономичности, да и дает справки о новых способах торговли и услугах, оказываемых предприятиями торговли и бытового обслуживания. К примеру, еще не войдя в магазин, клиент выяснит о том, что в Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность нем имеется стол раскроя тканей, что по желанию покупателей продукты доставляют на дом и т. д.

Тексты в рекламе могут быть в форме стихов, рассказа, смешной истории либо сказки. Если в маркетинговом Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность сообщении употребляются стихи, то они должны быть ритмичными, колоритными, образными.

Формы маркетинговых текстов могут представлять собой монолог рекламируемого продукта (услуги) либо диалог собеседников.

Изображение, занимающее особенное место в рекламе, содействует усилению воздействия Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность текста, а время от времени вообщем подменяет его.

В качестве средств изображения в маркетинговом сообщении могут употребляться фотоснимки, картинки, диапозитивы, аудиовизуальное, кино- и телеизображение. Каждое из их делает одну либо сразу несколько задач, которые решаются Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность в маркетинговом процессе.

Для иллюстрации можно использовать сам продукт, его упаковку, также итог его внедрения. Беря во внимание, что изображение повлияет на читателя одномоментно, ему отводят значительную площадь в маркетинговом средстве Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность.

Картинки могут быть черно-белыми и цветными. В маркетинговом рисунке нередко воспроизводят юмористический образ за счет использования таких приемов, как повышение какого-нибудь продукта, усиление рисунком игры слов и др.

Если нужно Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность показать структуру рекламируемого продукта, его форму, набросок материала производства, то рекомендуется использовать фотоснимки.

В маркетинговых средствах в большинстве случаев используют прямоугольные фото. Это тот вид иллюстраций, который более привычен для людей Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность. Беря во внимание, что фото дают лучшие шансы на не плохое проигрывание, полезно использовать их всегда, когда это может быть.

Иллюстрация сама по для себя может остаться загадкой, но объединенная с Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность текстом, помогает раскрыть весь смысл рекламы. В маркетинговых средствах лучше использовать одну иллюстрацию, чем несколько. Если при изготовлении представляется возможность упростить фотоснимок до одной сцены, то воздействие маркетингового средства посильнее, чем, если б было несколько Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность сцен.

Принципиальное место в содержании маркетинговых средств принадлежит цвету. Цвет оказывает существенное воздействие на чувства людей, их настроение, увеличивает эффективность восприятия. Он помогает реалистически изображать рекламируемые предметы, упрощает определение продуктов по Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность упаковке, вызывает и крепит ассоциации, содействует образованию знаков.

Применение цвета в маркетинговых средствах само по себе еще не увеличивает их маркетинговой ценности. Принципиально верно подобрать сочетание цветов, учитывать особенности их взаимодействия Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность.

За базу последовательности цветов принято считать спектральное разделение. В диапазоне имеется семь цветовых зон, в реальности же глаз различает неограниченное количество промежных цветов, где каждый цвет перебегает в другой плавненько и равномерно Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность. Цвета диапазона размещаются в последующей последовательности: красноватый, оранжевый, желтоватый, зеленоватый, голубой, голубий, фиолетовый. Их делят на теплые и прохладные. К теплым цветам относятся те, которые содержат внутри себя больше желтоватых либо бардовых, а к Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность прохладным — больше голубых цветов. Рассматривая диапазон, можно увидеть, что на право по часовой стрелке от голубого цвета размещены прохладные цвета до середины фиолетовых тонов и теплые — до середины зеленоватых тонов Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность. Понятие о «теплоте» цвета относительно. Хоть какой цвет по сопоставлению с еще больше теплым может казаться прохладным и, напротив, хоть какой прохладный цвет рядом с еще больше прохладным кажется теплым. Теплые цвета более Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность насыщенные, они отражают больше света, чем прохладные. Цвета бывают активные и пассивные. Теплые цвета — активные, прохладные — пассивные.

Любой из спектральных цветов имеет различную силу тона, т. е. светлоту. К примеру Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность, фиолетовый цвет может иметь массу тонов, от самого светлого до самого темного.

Не считая того, цвет имеет зрительную весомость. К примеру, светлые тона цвета более легкие, а черные — более томные.

Цвета делятся Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность также на главные (красноватый, желтоватый, голубий) и дополнительные (оранжевый, фиолетовый, зеленоватый). Дополнительные цвета получаются в итоге смешения 2-ух главных цветов. Цвета темный, белоснежный и все производные от их сероватые принято считать нейтральными Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность.

Для того чтоб сделать не плохое цветовое сочетание, приятно воспринимающееся глазом человека, следует знать, какие цвета с какими лучше смешиваются. Сочетание цветов может быть гармоническим либо контрастным. Если расположить цвета в цветовом круге в той Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность же последовательности, что и в диапазоне, то цвет, расположенный напротив другого, именуется контрастным.

Более принципиальная роль отводится в маркетинговых средствах свету. Свет нужен для восприятия самих средств рекламы и рекламируемых продуктов Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность, он также помогает выразить идею, заложенную в маркетинговом средстве.

Поверхности и предметы, окрашенные в разные цвета, имеют различный коэффициент отражения света. Меньше коэффициент отражения света у черных цветов (темный, синий и Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность др.), больше — у светлых (белоснежный, желтый и др.). В связи с этим черные поверхности маркетинговых средств требуют большей освещенности и, напротив, светлые — наименьшей.

Звук играет необыкновенную роль в отдельных видах маркетинговых Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность средств.

Речевые звуки усиливают смысловое содержание рекламы, а музыкальные звуки и шумы увеличивают эмоциональное восприятие маркетингового средства.

Не последнюю роль в реализации маркетинговой идеи делает шрифт. Применяемые в рекламе шрифты отличаются начертанием Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность буквенных символов, соотношением высоты и ширины букв и шириной штришка.

Вводить в текст, имеющий одну законченную идея два — три шрифта не рекомендуется, потому что это затрудняет резвое его восприятие и понижает маркетинговую Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность ценность. Нужные слова можно выделить или цветом, или размером символов и интервалами меж знаками.

Интервалы меж знаками в слове необходимо делать не меньше толщины штришка, а интервалы меж словами в тексте — не Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность меньше ширины буковкы. Расстояние меж строчками должно быть не меньше 3/4 высоты буковкы.

Чтоб легче было читать либо принимать маркетинговое сообщение, цвета шрифта и фона подбирают всегда контрастные.
^ 6.3. Выбор маркетинговых средств
Любая коммерческая Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность задачка в торговле решается в определенных рамках. Ни один продукт либо услуга не могут быть проданы всем людям без исключения, в хоть какое время года, всюду и при всех обстоятельствах. Ни один Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность субъект рекламы не может позволить использовать сразу все маркетинговые средства и распространять их в неограниченном масштабе.

Фуррор маркетингового сообщения находится в зависимости от того, где и когда оно размещено. До того как избрать тот либо Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность другой виды рекламы, нужно найти цель маркетингового мероприятия. Цели могут быть самыми различными, зависят они от представления самого рекламодателя.

Основными целями могут быть последующие:

1. Формирование у потребителя определенного уровня Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность познаний о определенном товаре либо услуге.

2. Формирование подходящего вида конторы.

3. Формирование убеждения в необходимости приобретения продукта либо услуги.

4. Формирование благожелательного дела к фирме.

5. Пропаганда положительного опыта и традиций данной конторы с целью побуждения Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность потребителя обратиться конкретно к ней.

6. Побуждение к приобретению конкретно данного продукта у определенной компании.

7. Формирование потребностей и стимулирование сбыта продукта либо эксплуатации услуги.

8. Повышение объема товарооборота и ускорение оборачиваемости продуктов.

9. Рвение сделать Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность данного потребителя неизменным покупателем данного продукта, неизменным клиентом компании.

10. Формирование у других компаний вида надежного напарника.

11. Поддержание репутации компании на хотимом уровне.

Практика указывает, что в одном маркетинговом мероприятии, обычно, цели пересекаются. В этой Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность связи все цели рекламы можно соединить в три группы.

В первую группу входят цели (2, 3, 10, 11), которые сформировывают стиль конторы. Задачки таковой рекламы сводятся к ознакомлению потребителей с продуктом либо услугой, их предназначением Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность, чертами, которые получает клиент, если обращается в определенную фирму. Таковой вид рекламы действует обширно, рассчитан на перспективу и позволяет закрепить в сознании огромного круга людей положительный образ продуктов либо компании. Для формирования Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность стиля конторы могут употребляться маркетинговые ролики в кино и на телевидении, маркетинговые щиты, реклама в повторяющейся печати, на транспорте и т. д.

Во вторую группу можно включить цели (1, 5, 6, 7, 8), относящиеся к стимулирующей рекламе Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность, потому что маркетинговые средства этой группы ориентированы на стимулирование сбыта.

Окончательными целями стимулирующей рекламы является увеличение объема оборота и насыщенная продажа продукта. Достигаются эти цели средствами, вызывающими заинтригованность публики, закрепление в ее Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность памяти рекламируемых продуктов (услуг) и желание произвести покупку продукта (услуги) и т. д. Стимулирующая реклама является также составной частью имидж-рекламы. В качестве маркетинговых средств, обеспечивающих эффективность стимулирующей рекламы, употребляются теле- и радиореклама Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность, выставки, реклама в повторяющихся печатных изданиях, ровная почтовая рассылка и т. д.

Третью группу составляют цели (5, 9, 10), которые позволяют при помощи маркетинговых средств обеспечить стабильность как в реализации продуктов (услуг), так Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность и в отношениях потребителей к фирме. Для этого употребляются такие средства, как выставки, ровная почтовая рассылка неизменным партнерам отчета о годичный деятельности конторы, сокрытая реклама в виде статей о товарах и деятельности конторы и Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ - Рекламная деятельность др.

Верный выбор маркетинговых средств состоит в том, чтоб отобрать конкретно те, которые позволят решить данную маркетинговую цель более отлично.


glava-6-motivaciya-ucheniya.html
glava-6-nacionalnoe-i-mifologicheskoe-telegin-s-m-onyatie-bitiya-est-vazhnejshaya-kategoriya-mifa-neopredelen-mif-i-bitie.html
glava-6-nauchenie-uchebnik-novogo-veka-psihologiya-uchebnik-dlya-gumanitarnih-vuzov.html